Achiziția Hon Hai de către Luxgen sună ca și cum un brand vechi vrea să „învie prin electric”.

De data aceasta, Hon Hai a cheltuit aproape 800 de milioane de dolari taiwanezi noi pentru a încorpora complet Luxgen. Pentru Hon Hai, aceasta nu este doar o simplă tranzacție, ci mai degrabă completează o piesă cheie din puzzle-ul său de fabricare a automobilelor. Anterior, Hon Hai se concentra pe cercetarea și producția de vehicule electrice, ca un „expert din culise”, iar acum, cu Luxgen, poate în sfârșit să iasă în față și să se adreseze direct consumatorilor.

Impresia multora despre Luxgen probabil că încă persistă în anecdotele de acum câțiva ani despre consumul de combustibil care te făceau să râzi și să plângi. Într-adevăr, acest brand a avut momente de glorie, dar mai târziu aproape că a dispărut de pe piața din China continentală. Totuși, canalele sale de vânzări și rețeaua de service post-vânzare din Taiwan, China, sunt încă intacte, iar exact acest lucru este cel mai valoros pentru Hon Hai.

Modelul C lansat anterior de Hon Hai a fost vândut sub marca Luxgen și a stabilit chiar un record local de vânzări de vehicule electrice. Aceasta arată că cele două companii aveau deja o bază de colaborare. Acum că au devenit o singură familie, cooperarea ar trebui să fie și mai fluidă.

După achiziție, planul Hon Hai este destul de clar: în regiunile unde nu există încă parteneri, să folosească mai întâi marca Luxgen pentru a „deschide drumul”, a cultiva piața, iar când momentul este potrivit, să o predea partenerilor. Această strategie este destul de pragmatică, evitând concurența directă și, în același timp, extinzându-și treptat propria rețea.

Totuși, provocările nu sunt deloc mici. Fabricarea automobilelor și vânzarea lor sunt două lucruri diferite; Hon Hai este puternic în producție, dar operarea brandului și marketingul trebuie încă explorate treptat. Brandul Luxgen trebuie reabilitat, iar impresia stereotipă din trecut a oamenilor trebuie schimbată, ceea ce este un proiect deloc mic.

Comentariu rapid:

În general, această achiziție este o microcosmă a consolidării industriei vehiculelor electrice. Dacă povestea „învierii” unui brand vechi cu ajutorul noilor tehnologii poate fi scrisă bine, rămâne de văzut. Cel puțin, pe piață a apărut un nou jucător demn de atenție.